Sono il primo della mia famiglia a sentire l’espressione «cacca della nonna e tecnologia» usata per descrivere la composizione di una linea di prodotti per la cura dei capelli. La donna che ha pronunciato questa frase è, ovviamente, Cardi B. Eccentrica e intransigente in egual misura, beh, ora è la prima della sua generazione a fondere entrambe queste caratteristiche in Grow-Good, il suo debutto nel settore della cura dei capelli.
Il segreto dei capelli di Cardi B: da ricetta fai-da-te a brand globale
Come molte donne caraibiche, ha iniziato il suo rapporto con i capelli in cucina, guardando sua nonna e sua zia preparare pozioni nutrienti e rinforzanti fino a tarda notte. La curiosità si è trasformata in partecipazione e, alla fine, in sperimentazione. Nel 2020, quella ricetta fatta in casa è diventata virale: una maschera ricca di proteine a base di maionese, uova, miele, olio di ricino e olio d’oliva che ha conquistato Internet.
Cosa non avevamo capito allora? Che lei stava già gettando le basi. “Anche con [la maschera virale del 2020], sapevo che non avrebbe aiutato tutti. Abbiamo tutti tipi di capelli diversi”, dice.
Così ha portato la sua formula dominicana fatta in casa in laboratorio con una direttiva chiara: “Voglio fare questo, ma meglio.” E, cosa più importante, in modo inclusivo. «Solo perché potremmo sembrare tutti avere un unico tipo di [texture] riccia, non significa che sia la stessa cosa». Questa consapevolezza è diventata la colonna portante di Grow-Good: un sistema completo radicato nella sua infanzia nel Bronx, creato per soddisfare una vasta gamma di texture, lunghezze ed esigenze senza appiattire le sfumature tra loro.
Lanciata oggi, 15 aprile, Grow-Good arriva con sei prodotti principali: gli shampoo Wash Cycle e Wash Cycle+ per una detersione delicata e riparatrice; i balsami Soft Serve e Soft Serve+ per districare i capelli e sigillarne l’idratazione; Get Rich Mask, una versione raffinata del suo famoso fai-da-te, che ora unisce oli di moringa e avocado con olio di ricino e burro di semi di mango; e un siero setoso e ultra-lucido che funge anche da protezione termica fino a 450 gradi.
Di seguito, Cardi B si confida sui suoi primi rituali per la cura dei capelli, sullo sviluppo di Grow-Good e su come mantiene la lunghezza dei capelli mentre è in tour con il suo Little Miss Drama Tour.
Com’è stato il tuo percorso con i capelli quando eri più giovane?
Sai cosa c’è di così divertente nelle famiglie caraibiche? Andavi a casa di tua zia o di tua nonna ed era tipo: cosa stai cucinando alle 10 di sera? Perché non cucinano dopo una certa ora. Poi, ti accorgi che non stanno cucinando un bel niente, ma solo olio per capelli.
Sai cosa c’è di così divertente nelle famiglie caraibiche? Andavi a casa di tua zia o di tua nonna e ti chiedevi: cosa stai cucinando alle 10 di sera? Perché dopo una certa ora non cucinano più. Poi, vedevi che non stavano cucinando un bel niente, ma solo olio per capelli.
Allora, come hai imparato a sistemarti i capelli da sola?
Ho sempre saputo come sistemarmi i capelli. Quando avevo 13 o 14 anni, sapevo già come preparare le maschere per capelli. Sapevo come preparare gli oli per capelli. Ma non ero costante. Facevo la permanente, mi tingevo e schiarivo i capelli allo stesso tempo. Quando avevo 17 anni, guadagnavo un po’ di soldi e mi incollavo le extension direttamente sui capelli.
Era una tecnica classica del Bronx, però.
Sai, la cosa più assurda a cui penso è: perché diavolo l’ho fatto? Che diavolo stava succedendo? Perché lo facevamo? Ecco quanto maltrattavo i miei capelli.
Continuavo a lisciarmi i capelli con la piastra ogni giorno. Ero arrivata al punto in cui mi lavavo i capelli perché l’altro giorno li avevo fissati con il gel. E poi li lavavo e li lisciavo con la piastra, anche se erano ancora un po’ umidi. Li stavo proprio bruciando.
Nel 2020, ho scritto un articolo sulla tua maschera per capelli fai da te. È stata quella la genesi di Grow-Good?
In realtà ci avevo pensato già un po’ prima, perché da molto tempo i miei fan mi chiedevano di lanciare un prodotto per capelli. Ricordo che un giorno mi sono svegliata e ho pensato: Devo creare questa linea di prodotti per capelli, ma non so come avviare un’attività. Ho detto al mio team che dovevamo trovare dei partner che prendessero sul serio questa cosa, con cui potessimo ascoltarci a vicenda.In realtà ci avevo pensato già da un po’, perché da molto tempo i miei fan mi chiedevano di lanciare un prodotto per capelli. Ricordo che un giorno mi sono svegliata e ho pensato: Devo creare questa linea di prodotti per capelli, ma non so come avviare un’attività. Ho detto al mio team che dovevamo trovare dei partner che prendessero sul serio questa cosa, in modo da poterci ascoltare a vicenda.
In che modo questa linea rappresenta ciò che hai imparato sui tuoi capelli nel corso del tempo?
[Stiamo lanciando] shampoo, balsamo, siero e una maschera per capelli. Ma ho anche due tipi di shampoo e due diversi tipi di balsamo. C’è un [balsamo] che è più nutriente dell’altro, perché, come ho detto, questa è una cosa che ho imparato molto con Kulture. Alcuni di noi hanno bisogno di balsami e shampoo più ricchi rispetto ad altri.
